2023年11月7日，旅游与文化产业学院2021级文化产业管理专业全体同学在王祚老师的带领下，前往沃尔沃品牌体验中心开展课程实践。位于成都的沃尔沃品牌体验中心是沃尔沃汽车在瑞典以外的全球首家品牌体验中心，占地近万平米。实践过程主要包括三个环节：沃尔沃品牌博物馆体验，汽车工厂智能制造体验，以及品牌诞生地北欧文化体验。

首先，同学们在前台逐一签到，每人都领取了一张印着自己姓名的专属通行证，然后跟随讲解员来到品牌体验中心二楼的品牌博物馆。通过丰富的实物展品、图文资料以及创新的多媒体展示形式，同学们了解到了沃尔沃的诞生背景、创始故事、发展历程、社会责任、品牌文化、以及以安全为宗旨的品牌理念。

同学们还兴奋地参与了一系列有趣的互动体验，包括碰撞实验、反应力测试和安全带测试、模拟驾驶游戏等，切身感受到了这个品牌期望向消费者传达的核心价值。

接着，同学们有序乘坐观光车来到沃尔沃汽车工厂，这是沃尔沃在中国的第一个整车生产基地。伴随着专业的讲解，同学们穿梭于正在作业的各式车间，看到了品牌理念在产品与技术中的具体体现。

在结束汽车工厂智能制造体验之后，同学们又回到品牌体验中心的一楼，开始北欧文化体验。任何一个品牌的发展都离不开哺育它的土地，品牌文化中总会带着深深的地域文化烙印。沃尔沃来自瑞典，因此在将瑞典当地比较有代表性的特色美食、传统习俗、设计风格以及文化创意进行了展示。同学们在展厅里一边与工作人员交流，一边饶有兴致地观察和拍照，进一步拓展了对沃尔沃品牌文化的认识。

本次活动是《品牌管理》课程实践的重要组成。接下来，同学们还将收集和分析沃尔沃的互联网营销资讯，并对沃尔沃的消费者和潜在消费者开展访谈，从而更加全面地了解沃尔沃的品牌形象，加深对品牌管理策略的思考和理解。

实践结束后，同学们纷纷表示，这次深入的品牌互动体验让他们对汽车品牌有了更充分的了解，也激发了他们学习品牌管理的兴趣和热情。

实践感受分享：

王同学：我印象最深刻的点在于品牌历史文化的讲解这方面，从刚开始讲解沃尔沃创建理念到讲解结束放映的影片都贯彻着沃尔沃的“安全”理念，而极具创新的孕妇测试假人、以及以女性为第一视角讲解的宣传片让我对于这个品牌有了进一步的好感。沃尔沃独特的品牌传播方式很值得研究。

彭同学：今天来参观沃尔沃工厂啦～感觉是非常有意义的一次实践！老师给了我们一个调研框架，同时也赋予了我们自主发挥的空间，让我们拥有了一次沉浸式的研学之行。学到了很多，回忆起了不少上课学过的知识，被沃尔沃狠狠种草了！希望有机会更深入地探索沃尔沃的品牌管理之道。

杨同学：沃尔沃品牌体验中心非常大，而且可以进入成车感受内部环境，虽然不可以开，但是很有趣。参观汽车工厂最令我印象深刻的环节是一个传送汽车中控的机器，感觉很神奇。沃尔沃充分强调了自身的品牌理念，构建起独特的形象，让我记住了这个品牌。

苏同学：在这次实践过程中我第一次了解到了汽车生产制造的全过程，对车间的智能化组装和流水线生产感到十分震撼。又在沃尔沃品牌体验展厅了解了沃尔沃的品牌故事和理念，感受到了它的品牌文化，实践完真的想买沃尔沃了，这大概就是品牌的魅力吧。

撰稿：杨晓琳、王晓婷

摄影：秦俊、彭思雨

编辑：王祚